品牌认知度广告该怎么打？

品牌认知度广告策略概述

广告不仅是一种商业手段，而是一个品牌资产的储蓄工具，旨在创造盈利。它要求高性价比、时效性和效率，因此更多是策略而非资金的问题。品牌认知度广告应当如何打造，是本文讨论的重点。

品牌节奏与市场策略

1. 品牌打造需要考虑节奏周期，明白品牌发展阶段。
2. 把握品牌阶段，结合环境寻找机会点。
3. 根据时机制定满足市场需求的策略。

认知度饱和式打法

广告应该稳定，避免频繁更换，以便在消费者心智中建立长期记忆。史玉柱提倡使用长期不变的广告语，并集中在短时间内重复投放以增强记忆印象。这种策略与克劳塞维茨在《战争论》中提到的集中优势兵力战略相似，强调在决定性时刻和地点集中力量以获得相对优势。

数字时代投放策略

数字时代背景下，应采取集中优势“兵力”投放策略，像脑白金案例那样，通过集中频繁的广告投放形成消费者心智中的品牌认知。

总结与提醒

广告的关键在于“重复，重复，再重复”。通过重复的策略，将品牌资产积累并打造成盈利机器。品牌打造需要考虑节奏、阶段把控和市场策略。这些元素对于心智广告尤为关键。

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文章来源：

践行者宣言

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