谷歌报告：品牌出海全新动向+最新打法

拼多多的跨境电商业务Temu在全球47个国家上线，下载量达2亿次，单月浏览量1.2亿，日均包裹量160万个，显示出中国品牌出海的巨大潜力。面对国际市场的复杂性和激烈竞争，Google与Ipsos联合发布的《2023 国内品牌出海发展报告》旨在帮助中国品牌在海外市场突破。

报告强调，讲述吸引人的品牌故事是关键。过去，中国品牌从中低端制造转向注重品牌建设，现已更加重视明确的品牌定位，以获得差异化优势和提升溢价力。美国、英国、欧盟和日本等发达市场是中国品牌的理想出海目的地，特别是在时尚和美妆行业。

报告还指出三大值得关注的行业领域：时尚、美妆和消费电子。这些行业在美国市场具有显著的增长潜力，竞争相对较低，且消费者越来越注重个性表达、舒适、可持续性和科技创新。

面对海外市场的挑战，报告提出三个策略：关注消费者情感需求，有效传达品牌定位，以及运用“ABCD”原则创作高质量视频广告。关注消费者的情感需求可以增加消费者忠诚度，有效传达品牌定位则涉及与红人合作和线下互动，而高质量视频广告则需要在前5秒吸引注意，亮出品牌，建立联系，并引导行动。

结语中指出，谷歌的报告为中国品牌在全球市场中的生存和扩张提供了新思路，期待更多中国品牌走向国际舞台。