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销售火爆系列之战略爆品的突围模型
67 2024-09-24
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践行者宣言
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销售火爆系列之战略爆品的突围模型摘要
当下企业竞争中,爆品已成为关键突破口,它是针对消费者特殊需求而设计的少而精的优质产品。爆品通过集中产品竞争力,引爆市场口碑,带动企业其他产品销售增长。像苹果的iPhone和特斯拉都是通过爆品构建了自己的品牌生态。爆品的出现标志着市场经济由产品中心向客户中心的转变,是企业家策划创造的结果,并存在明确的打造模型。
中国经济已经全面进入了存量时代,特征包括市场竞争的结构化、系统化和生态化,全面转入了微利时代,以及心智时代,其中心智产权成为核心资产。在这个时代,品牌成为最后的竞争核心,用户趋向于个性化选择。
本文进一步探讨了战略大单品的概念和重要性,提出了打造战略大单品的四大原则,分析了战略大单品的竞争力,最终引入了战略爆品的突围模型。这个模型包括四维产品生态突破研究,市场导向的大单品开发流程,以及压倒性投入战略竞争力量等方面。
结语强调,在存量时代,爆品思维是企业战略的重要利器,能够形成货架霸权和渠道霸权,以及经销商虹吸效应,在市场上具有决定性影响力。文章最后呼吁关注更多精彩内容,并期待读者的支持。
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