章小蕙入淘，会一直水土不服吗？

章小蕙于5月26日在淘宝进行了直播首秀，参与618活动，但成绩未能复刻在小红书的销售奇迹，观看量超1000万，粉丝量19.7万。章小蕙团队为冲击618做了多项动作，包括微综艺《章小蕙的玫瑰编辑部》上线和淘宝直播间的宣传。尽管章小蕙在小红书的直播成绩低频但丰富，但在淘宝的涨粉缓慢，选择入驻淘宝的目的在于扩充客户池。

章小蕙此次淘宝直播选品与以往风格差异较大，变得更加平价和常见，未能体现其小众品味的特点。1000万+的观看量虽然高于小红书，但销售额并不理想。其他主播尝试跨平台直播带货的情况也各异，如东方甄选和交个朋友直播间在淘宝取得了不错成绩，但有的主播在不同平台水土不服。

平台对主播的依赖性和主播对平台的适应性都影响跨平台直播的成效。淘宝推出全托管服务，支持主播入驻。AI数字人直播技术和店播的发展是应对主播不确定性和依赖性的措施，旨在提高转化率和稳定销售效果。然而，个性鲜明的主播如章小蕙仍然具有独特的价值和品牌附加价值。

尽管章小蕙入驻淘宝的效果暂时不佳，但未来仍有机会在营销节点中取得成功。小红书作为电商新手，正在抢占直播电商的下一站，同时对店播和自播越发重视。