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你的概念化能力,决定了你在一个团队中的位置
289 2024-06-27
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文章来源:
反对派
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文章摘要
文章探讨了策划的本质,指出其核心在于概念化能力,即通过抽象和概括认知过程中的共同本质特点形成的思维惯性。指出概念化能力不仅反映了个人的认知水平,而且在品牌营销中极为关键,因为在很多时候营销的不仅是产品,更是背后的概念,如王老吉的“下火”和阿里巴巴的“让天下没有难做的生意”。
01 概念即独特认知
概念是对事物的独特认知。以网络广告语和农夫山泉的广告案例来说明,概念在营销中的应用。老奶奶的橙子广告虽然有感情因素,但并未涉及概念,而农夫山泉的广告则体现了“天然水源”的概念。文章强调在营销经典背后,概念化能力是推动力。
02 复杂体系需要概念化
复杂的体系更需要概念化,因人脑倾向于简单化处理信息。作者通过参与兔宝宝健康定制终端无声导购体系项目的经历,讲述了如何用概念化思维进行策划。提出了“5D”的概念,从而将复杂的信息体系转化为概念统筹、逻辑关联的内容体系。概念化也被用于服务品牌打造,例如欧派的“金保姆”。概念化不仅是洞悉本质的能力,也是化繁为简的能力,对企业战略和高管至关重要。
03 概念化是不断重新定义
概念化的过程是不断重新定义的过程。在营销的世界里,由于竞争对手、消费者和产品的不断进化,必须对原有概念进行重新定义以维持品牌与消费者的联系。重新定义是一种创新方法,文章还强调了配套的结构化思维的重要性,概念是结构化思维的顶层,需掌握构建概念结构的能力,以便从一个概念延展出体系,丰富其内涵。
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