你的概念化能力，决定了你在一个团队中的位置

文章摘要

文章探讨了策划的本质，指出其核心在于概念化能力，即通过抽象和概括认知过程中的共同本质特点形成的思维惯性。指出概念化能力不仅反映了个人的认知水平，而且在品牌营销中极为关键，因为在很多时候营销的不仅是产品，更是背后的概念，如王老吉的“下火”和阿里巴巴的“让天下没有难做的生意”。

01 概念即独特认知

概念是对事物的独特认知。以网络广告语和农夫山泉的广告案例来说明，概念在营销中的应用。老奶奶的橙子广告虽然有感情因素，但并未涉及概念，而农夫山泉的广告则体现了“天然水源”的概念。文章强调在营销经典背后，概念化能力是推动力。

02 复杂体系需要概念化

复杂的体系更需要概念化，因人脑倾向于简单化处理信息。作者通过参与兔宝宝健康定制终端无声导购体系项目的经历，讲述了如何用概念化思维进行策划。提出了“5D”的概念，从而将复杂的信息体系转化为概念统筹、逻辑关联的内容体系。概念化也被用于服务品牌打造，例如欧派的“金保姆”。概念化不仅是洞悉本质的能力，也是化繁为简的能力，对企业战略和高管至关重要。

03 概念化是不断重新定义

概念化的过程是不断重新定义的过程。在营销的世界里，由于竞争对手、消费者和产品的不断进化，必须对原有概念进行重新定义以维持品牌与消费者的联系。重新定义是一种创新方法，文章还强调了配套的结构化思维的重要性，概念是结构化思维的顶层，需掌握构建概念结构的能力，以便从一个概念延展出体系，丰富其内涵。