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如何做电梯演讲与产品路演?
1541 2023-08-19
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文章来源:
张在旺
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摘要
文章强调了在当今社会中,仅拥有优点并不足够,关键还在于能否展示出这些优点。作者从个人职业经历出发,引出了优秀等于“优点加上展示”的观点,并在产品管理领域展开了具体讨论。
展示("秀")的重要性
随着信息时代的发展,简单的优点已不足以保证成功。无论是产品还是个人,都需要通过有效的展示来吸引关注和赢得机会。
展示的场景和方法
文章列举了几种常见的展示场景如产品发布会、投资评审会等,并介绍了几种展示产品的方法,如一句话介绍产品、电梯演讲、产品路演以及FABE销售黄金法则。
一句话介绍产品
作者强调了用一句话简洁明了地介绍产品的重要性,并提供了三种方法:独特卖点+品类名词、类比法和“输入-输出”句式。
电梯演讲
电梯演讲是在短时间内向潜在投资人或合作伙伴介绍项目的技巧。文章提供了电梯演讲的模板,并强调了演讲内容应简短、吸引人且能激发听众兴趣的重要性。
产品路演
产品路演是在正式场合对产品进行长时间展示的一种形式,区别于电梯演讲的非正式和简短。文章详细介绍了路演的准备工作、演讲套路以及商业计划书的撰写技巧。
FABE法则
最后,文章介绍了FABE法则——一种强调产品特性、优势、带来的好处和证据的销售技巧,并展示了如何将其应用于实际销售场景。
总结
本文总结了几种“秀”的方法,并指出了它们各自的适用场景。作者鼓励读者勇于展示自己和产品,以实现优秀。
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