营销增长之如何策划具备增长爆破功效的营销活动？

营销增长活动策划摘要

本文针对营销活动策划进行了深入分析，指出了当前市场上活动策划的缺陷以及如何策划能够实现增长爆破效果的营销活动。

当前的营销活动策划现状

当前的活动策划经常局限于简单的促销活动，如集赞有礼、买赠促销、转发抽奖等。这些活动很多企业已经做烂，效果不佳。活动策划不仅仅是执行层面的工作，如物料设计、场地选择等。更重要的是，很多活动忽视了品牌价值体验和用户的连接交互，从而影响范围有限。

营销活动策划的进阶理解

营销活动策划不仅仅是销售活动策划，它应该是整合营销推广活动策划的一部分。真正的策划应该满足用户交互、品牌价值体验和销售消费转化三个维度的目标。中国的营销活动策划呈现两种状态：传统的销售战役活动策划和追求用户交流、价值体验和消费转化的当下营销活动策划。

从业者应与时俱进

由于中国品牌打造方式的变化，以及传播媒介的变化，营销活动策划的价值需要重新思考。当下的营销活动策划应该超越表面化的做法，发掘其真正的价值功效。

如何策划具备增长爆破功效的营销活动

策划增长爆破性质的营销活动时，策划人必须考虑价值价值，即活动的目的和意义。明确目的是为了影响消费者的心理和行为。此外，活动策划应考虑获得感（物质利益和精神奖励）和参与感（用户交互）。

摘要中省略了文章中提到的具体的10个维度要素的详细内容，但重点强调了营销活动策划应超越简单的促销，注重用户体验和品牌战略。

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文章来源：

践行者宣言

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