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如何打造爆品?GTM是你的答案
27 2024-09-24
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践行者宣言
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如何打造爆品?GTM是你的答案
企业管理的目标在于建立流程型组织,这是华为的成功之道,尤其是基于GTM(Go-to-Market)营销操盘管理流程,它支撑了华为多款手机的销量突破。GTM是一种项目管理手段,服务于产品的价值交换,涵盖市场、产品、营销等多个方面,形成了标准化的营销操盘打法。
一、什么是GTM?
GTM是一种策略,用于指导产品经理或项目经理将新产品或新创意推向市场。它关注产品上市的整个纵向时间周期,横向业务部门职能整合,并专注于单品或产品组合。GTM的核心在于确保产品的理解、信息和节奏在各部门间的一致性。
二、GTM核心价值
文章中未提供具体的“3+2+3”模型细节,但强调了GTM策略在组织中的重要性。
三、GTM实践应用
实践中,企业需要创新工具,如产品通路画布,构建GTM体系和流程。效果的衡量不仅局限于单一部门,而是需要多部门共同参与,以产品业务目标为导向,为各部门提供共同语言,同时显示个部门的能力。
结语
GTM不仅是项目管理,更是一种服务于产品价值交换的管理策略。通过研发线、营销线和销售线的统合,形成了业务线,便于价值交换,从而形成了GTM管理策略体系。围绕产品的价值交换,GTM值得信赖。
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