机会判断:母婴市场现状与行业趋势
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本篇文章主要探讨了母婴市场的规模、现状以及行业的不同细分。文章指出,母婴行业是指从备孕到婴童阶段的母婴群体的生活消费总和,它包含了衣、食、住、行、用等多方面消费,涉及零售、医疗、教育、旅游等众多领域。
母婴市场分为母婴产品和母婴服务两大类。母婴产品覆盖奶粉、尿裤、喂养用品、玩具、童装等,而母婴服务则包括教育、医疗、生活护理等服务产业。文章还列举了智能硬件、母婴社区和电商等商业服务类别。
在市场规模方面,2015至2019年中国母婴行业市场规模呈逐年增长态势,2019年规模达到3.6万亿元,年均复合增长率为17%。市场需求的增长点主要由消费群体扩大和消费者人均消费升级驱动。特别是0-3岁狭义母婴市场,市场规模在9000亿以上。
文章还提到,母婴行业的消费金额中,消费升级仍在持续,对应9016亿市场空间。竞争格局方面,2020年上半年,政府帮扶政策频出,母婴非标品市场处于竞争蓝海,而标品集中度较高。
产业链条与行业生态的分析表明,母婴行业是由用户、平台、快递、商家等多个要素构成的大系统,涉及餐饮、物流、零售等行业。市场需求的目标客户群体主要是80、90后婚孕一代,他们更接受科学育儿观念,消费习惯和消费升级观念不断改变,催生出更多非标准化服务产品和场景需求。
最后,文章指出生活中核心需求点之一是宝宝的睡眠问题,导致宝妈奶爸的睡眠质量下降。此外,由于“4+2+1”的家庭结构逐渐成为主流,新生儿可获得的关注和资源增加,年轻父母注重智力消费,以让孩子获得更好的起跑线。
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