美团优选讲父爱，幼岚观小事，欧莱雅诉陪伴【案例挖掘机】

本周TOP5营销案例摘要

第35周的营销案例大放送带来了五个引人注目的活动，其中美团优选的《好好吃饭，人生大事》荣获榜首。

1. 美团优选《好好吃饭，人生大事》
2. 幼岚童装《庆祝一件小事的发生》
3. 巴黎欧莱雅《旧日如新》
4. 亨氏《我就蘸亨氏》
5. 钉钉《We are ready》

TOP1：美团优选“好好吃饭”

美团优选通过中元节微电影《好好吃饭，人生大事》讲述了父爱的故事，激起了观众的情感共鸣。在这个故事中，一个临终的父亲通过“黑白无常”得到机会回到前世，只为了与女儿共进一餐。美团优选的“明日上午达”服务成为了故事中的关键元素，帮助父亲实现心愿。这个广告成功地结合了故事性、冲突、反转和亲情，加上恰如其分的产品植入，成为了一个感人且有效的营销作品。

TOP2：幼岚童装“庆祝一件小事的发生”

幼岚童装借助“小事文学”传递治愈情绪，通过生活中的细小美好，带来了一系列治愈秋天的活动。品牌通过短片和海报展示了这些“小事”的美好，并将其作为品牌的陪伴和关怀传递给消费者。

TOP3：巴黎欧莱雅“旧日如新”

巴黎欧莱雅联手新世相推出了《旧日如新》系列故事片，讲述了闺蜜、职场和母女之间的温馨陪伴故事。这些故事片不仅展现了女性间的相互支持，也体现了欧莱雅品牌陪伴消费者的理念。

TOP4：亨氏“我就蘸亨氏”

亨氏通过“真实故事”展现了其番茄酱在消费者心中的地位和魅力。品牌仅用一系列强烈的视觉冲突，成功引起了亨氏爱好者的共鸣。

TOP5：钉钉“We are ready”

钉钉发布了杭州亚运会主题片《We are ready》，展现了其AI技术助力亚运会筹备的能力。短片不仅展示了钉钉的全面办公功能，也表达了品牌对亚运会的全力支持。