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身价90亿“直播女王”薇娅比李佳琪牛在哪里(一)

438 2024-09-16

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践行者宣言
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直播女王薇娅与李佳琪的竞争优势分析

直播女王薇娅的优势与电商直播选品分析

身价高达90亿的“直播女王”薇娅,以其强大的嘉宾阵容和直播吸引力成为热议话题。与李佳琪相比,薇娅的优势在哪里,又有哪些策略值得其他直播电商学习?

一、直播电商的利益点

直播电商主要提供四个用户利益点:超低折扣、“人肉聚划算”;娱乐社交,直播人的个人魅力增强产品吸引力;直观展示,通过信任建立的直播演示;精准选品,包括品控、热卖、限量和售后等因素。

二、薇娅与李佳琪的选品区别

薇娅在直播电商中以其超强的体力、口才、专业知识、情商和外观优势脱颖而出。她的团队在选品上拥有高效的流程,包括初筛、试样、谈价格和最终的一票否决权,确保推荐的商品都是经过亲身体验和精挑细选的。

三、选品的认知

选品的目的是提高用户购买概率,这需要考虑用户需求与解决方案的对应关系和用户的时间成本。选品原则涉及宏观(品牌、价格)和微观(复购率、叠加性)两个层面。直播选品要求高精准度,因为主播提供的是1:1的消费选择。

四、小结

薇娅与李佳琪的选品差异显著,薇娅不仅局限于她最熟悉的服装类商品,还拓展到珠宝、图书等多个品类,展现出其选品的自信和战略布局。明天的内容将深入剖析直播选品背后的逻辑,为电商直播人提供策略指导。

作者:践行者宣言,通过实际行动分享知识和见解,引导他人实践。

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