PR企业新闻稿基础写作技巧：怎么写新闻稿？

新闻稿撰写概要

对于普通公司而言，撰写并发送新闻稿是一种经济且有效的广告宣传手段。不仅能够加强记者对品牌的认知，还能创造新闻议题并提升曝光度。然而，公司新闻稿与记者的新闻报导在写作立场和内容上有所区别。公司新闻稿虽然表面保持客观，但实际上目的是突显产品优势以获得媒体曝光。

一、新闻稿的架构

标准的新闻稿架构包括「导言」、「内文」和「结语」，其中导言是最关键的部分，应该简洁明了地描述重点内容，并且遵循读者的阅读心理。撰写新闻稿时，要把握趋势、数据和权威性，以确保内容的价值，同时保持句子和段落的简短，避免使用复杂术语。新闻稿的成功发表需要关注当前热门议题、展示特殊观点，并站在媒体与读者的立场思考。

二、新闻稿的形式

• 标题：应简洁、醒目，并能概括主题。标题的撰写应在整篇新闻稿完成后进行。
• 导言：新闻开头部分应直接点出重点，遵循5W1H原则，即为何、何事、何地、何时、何人、方法。
• 内文：解释和补充导言所提及的事实，并适时引入学者或专家的观点。
• 新闻角度：选择新颖的角度可以增强新闻的吸引力和传播效果，包括侧面角度、以小见大、以大见小、对比角度、焦点角度、逆向角度、俯视角度等。

三、写好新闻稿的ROCK方法论

• R（roles 角色）：PR需同时从消费者和记者两重角色出发，创造吸引消费者且对记者有价值的新闻稿。
• O（opinion 看法）：在引人关注的看法中植入公司信息，要求PR具备行业知识和新闻敏感性。
• C（comment 评论）：在新闻稿中采用第三方观点，以增加客观性和说服力。
• K（key words 关键词）：通过社会化聆听把握关键词，将其放置在新闻稿中的显眼位置。

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文章来源：

践行者宣言

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