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好的品牌故事,逃不开这四种类别

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柏拉图曾说:“会说故事的人统治世界。”故事在人类历史中一直占据着核心地位,是品牌传承和时代广度的重要载体。品牌故事不仅能够拉近用户与品牌的距离,还能建立深层的感性文化关系。品牌人应学会如何通过讲述吸引人的故事来加速用户的决策过程。
一、什么是品牌故事?
品牌故事是战略支撑,通过故事思维的表现来传达品牌的理念。它包含品牌的价值主张,有两个主要维度:时间维度(创立故事和发展过程故事)和内容维度(品牌精神传达和传奇性情节设置)。品牌故事不应被视作仅解决认知问题的说明,而是应该是连接用户和品牌的情感载体,追求情境共同、情感共情和价值共振。
二、品牌故事的四种类别
品牌故事主要分为四类:品牌创立/创始人故事、产品故事、用户故事和起源故事。在构建故事时,主要采用两种框架:冲突-行动-结局和起承转合,这两种框架最适合编写品牌故事。
结语
品牌故事是一个宽广的领域,未来一个月将以此为核心,进行间歇性分享,形成品牌故事专题。内容将包括品牌故事类型、写作架构、人设原型、品牌十二人格、写作步骤等,最终形成一套完整的专题,帮助人们更好地输出品牌故事。实用的知识才是有价值的,敬请期待后续的更新。
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