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经典品牌故事,都来自于这三个可以套用的品牌故事模板
172 2024-09-27
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文章来源:
践行者宣言
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本专题旨在深入探讨品牌故事,覆盖故事类型、写作架构、人设原型以及写作步骤等方面。通过间歇性分享,最终旨在帮助读者更好地构建和输出品牌故事。
继前一篇讨论了品牌故事的四种类别后,本文专注于三种经典的品牌故事框架:
- 冲突、行动、结局
- 起、承、转、合
- 目标、阻碍、行动、结果、意外、转折、结局
通过案例分析,例如小米的品牌故事,本文展示了如何运用第三种框架来叙述一个品牌的成长历程。小米的故事是通过设定目标(制造全球最好的手机)、面对阻碍(行业新手的挑战)、采取行动(互联网模式创新)、获得结果(成功研发)、经历意外(成本超出)、转折(市场热烈响应)到达结局(销量惊人)的过程。
这种框架是冲突、行动、结局框架的扩展,适用于讲述较长的故事。文章最后指出,三种框架模型都能支撑构建经典的品牌故事,其中第一种和第二种更为常用,而第三种使用较少。
结语强调,掌握这些框架模型对撰写有力的品牌故事至关重要。
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