京东请文学巨匠写文案/OLAY经典再现/闲鱼开运动会【案例挖掘机】

本周营销案例TOP5摘要 (2023第38周)

本周的营销案例排行榜由京东的《好特产 写给更多人看到》领跑，紧随其后的是OLAY的《好久不见》，排名第三的是闲鱼的《闲置运动起来》，第四名是哈啰的《陪你过个好假期》，而慕思的《小床垫》位列第五。

TOP1: 京东《好特产 写给更多人看到》

京东的广告活动利用文字媒介唤起用户的乡愁情感，在农特产购物节期间，邀请知名作家撰写以农特产为主题的作品，通过文学创作致敬农民的辛勤工作。京东通过精心设计的海报和温暖的文案，强调了农特产的重要性，以及这些产品背后的故事和价值。

TOP2: OLAY《好久不见》

OLAY通过重新邀请多年未露面的代言人张曼玉，制作短片展现其“活在当下”的状态，无需直接展示产品，就能深刻传达品牌理念和内涵。品牌从“你，值得拥有”转变到强调SELF-CARE的重要性，与张曼玉的精神内核相呼应。

TOP3: 闲鱼《闲置运动起来》

紧接着杭州亚运会的举办，闲鱼推出广告将生活中的闲置物品转化为一场运动，构建起用户心中运动与闲置物品的联系，并强调了低碳生活的理念。通过地铁站和街边的“失物招领”广告，闲鱼减少了与用户的距离，同时也与亚运会主题相契合。

TOP4: 哈啰《陪你过个好假期》

面对即将到来的中秋假期，哈啰推出短片展示了多种出行服务，并通过具体的场景描绘出平台服务的便捷性，传递出陪伴用户享受美好假期的品牌信息。

TOP5: 慕思《小床垫》

慕思通过推出一款专为手机设计的床垫，以简单创意关注用户睡眠质量，号召大家早睡，从而传达了品牌对消费者健康的关怀。

其他值得关注的案例

• 转转蹭热点，中国平安请御医，五芳斋谈生活。
• 瑞幸咖啡联名出圈，京东家电拟人化，科颜氏上演《三体》。
• 美团优选讲父爱，幼岚观小事，欧莱雅诉陪伴。