揽书阁 | AI全面落地，《营销管理》（第16版）如何洞见未来营销新现实？

《营销管理》第16版·全彩版由菲利普·科特勒编著，是营销学领域的经典教材，同时也是营销专业人士的重要参考书籍。该书由复旦大学管理学院的陆雄文院长牵头翻译，旨在为中国的MBA和EMBA课程提供最新的教学资料。新版在内容上进行了全面更新，包括企业增长的新认识、价值管理逻辑的调整，以及营销执行流程的优化。此外，ESG营销作为衡量品牌核心竞争力的基础，也被添加到书中的“社会责任营销”一章中。蒋青云教授作为核心译者之一，提到翻译过程中的挑战，尤其是概念名词的准确翻译。他认为该书的逻辑没有变，但内容和主题在不断演进。蒋教授推荐将《营销管理》与其他营销相关书籍结合阅读，并强调营销的科学与艺术双重性质，以及对于人工智能在营销中作用的认识。最后，他指出国内外营销产业发展趋势的共同关注点在于技术化和智能化的未来，而西方更注重价值观营销。