康师傅涨价，追赶即饮茶消费升级

冰红茶因其实惠价格和朴素形象在消费降级背景下翻红，被视为青春象征的3元冰红茶传出涨价消息，引发消费者不满。据报道，康师傅中包装冰红茶从3元涨至3.5元，大包装从4元涨至5元，尽管官方表示“暂未涨价”，但其合作方确认涨价已久。康师傅涨价被看作是对成本上涨的反应，预计将大幅提升其业绩。

饮料行业重视渠道铺货，康师傅凭借成熟的经销商网络迅速占领市场。然而，传统销售模式中的多个环节使得品牌建议零售价在实际销售中变得无关紧要，店铺会根据自身情况决定是否执行涨价。尽管提高建议零售价有助于反映成本上涨，但在竞争激烈的市场中，涨价并不保证长远的增长。

消费者对贵价饮料有更高的期望，康师傅的涨价意味着产品将与同价位竞品直接竞争，面临更严格的审视。在即饮茶市场，有糖茶曾占主导地位，但受健康趋势影响，市场开始转向无糖茶，其中无糖茶贡献了巨大增量，康师傅尝试通过推出无糖茶饮产品来应对市场变化。

康师傅在无糖市场的尝试并未取得领先地位，面对竞争对手以及消费者对无糖茶的增长预期，康师傅的无糖茶饮产品需要更多创新以取得市场认可。康师傅的挑战在于如何在已定型的无糖市场中找到创新的空间，并为即饮茶市场带来新的增长动力。