交还快乐主动权，伊利打造年轻化“她营销”

3.8妇女节越来越被视为一个讨论女性社会议题的严肃场合，同时这也给品牌营销带来了挑战。在这样的背景下，伊利选择与迪士尼合作，在妇女节期间推出以迪士尼公主为主题的限定产品，以及相关的线下活动，以情感共鸣来吸引女性消费者。这一联名活动不仅在包装设计上做出了创新，引入了盲盒元素，增加了消费乐趣，还在线下打造了花之盛宴，让女性消费者在现场体验中找到属于自己的快乐。通过这些举措，伊利传达了一种非说教式的营销信息，即让女性拥有情感的主动权和自我肯定。此外，活动还通过社交媒体的传播获得了自来水效应。伊利的这一营销策略不仅成功地与女性消费者产生了情感共鸣，也在品牌年轻化方面迈出了重要一步。