冠珠瓷砖携手多面刘恋，巨子生物发布透明承诺【案例挖掘机】

第11周（2024年3月8日—3月14日）营销案例摘要

本周的营销案例大放送，TOP君未选出TOP1案例，因此排名从TOP2开始。

TOP2: 冠珠瓷砖 - 315品质主题片

冠珠瓷砖展示了一场多角色的创意演绎。在315前夕，品牌推出了品质主题片，由代言人刘恋一人分饰四角，分别作为TVC导演、考古系学霸、音乐唱作人和广告创意人，提出了不同的创意方案。这展现了冠珠瓷砖以品质突破为核心的品牌形象，同时也利用315的机会强调品牌的创新和口碑。

TOP3: 巨子生物 - 《巨子315透明承诺》

巨子生物在消费者权益保护日发布了「巨子315透明承诺」短片，联合权威媒体和专业人士，强调了品牌的透明度和行业责任。短片中三位杰出女性共同宣布了品牌的承诺，展示了巨子生物在护肤市场的积极推动作用和对消费者权益的重视。

TOP4: 钉钉 - 《例假真的是个假》

在三八妇女节当天，钉钉发布了关注职场女性权益的特别短片，提倡女性不应忍受工作时的不适，并强调了请假权益的合法性。钉钉透过这一营销活动展示了平台的人文关怀，并推广了平台的请假功能。

TOP5: 菜鸟

菜鸟将去年河北暴雨中受损的图书转化为文件封，分发至全国多个营业网点。这一「书&袋计划」是菜鸟持续绿色物流的再一次实践，同时通过企业的运输网络传播了公益故事，增强了企业责任感并得到了公众的认可。

本周其他值得注意的营销活动包括天猫国际讲述海淘十年的故事，有道词典笔为用户提供便利，Ulike教授美妆秘籍，抖音新春节庆活动，美团以穿越主题团圆家人，以及淘宝送家乡特产等。