海飞丝当大角色，比亚迪敬同行，青桔致青春【案例挖掘机】

周度营销案例摘要（2023年第32周）

本周的营销案例精选中，海飞丝的《是谁让刘德华接下小角色？》荣获TOP1的位置。此外，进入榜单的其他案例包括比亚迪的《在一起 才是中国汽车》、滴滴青桔的《这很青桔》、华为终端的《大隐隐于市》，以及阿里妈妈·万相台。

TOP1: 海飞丝-《是谁让刘德华接下小角色？》

海飞丝以刘德华为代言人，通过一系列“套娃”式广告，展现了品牌去屑及护理头皮的专业性。广告以阶段性叙述强调产品的优势，最终强化了“健康头皮”的品牌形象。

海飞丝的广告不仅展现了产品力，同时也是品牌战略的一次升级，试图摒弃60年的“单纯去屑”形象，转型为“头皮护理专家”。这一转变吸引了消费者的注意，特别是年轻消费者对头皮护理越来越重视的背景下。

此次广告片的成功满足了三个关键条件：新颖的创意表达、高辨识度的核心记忆点以及与广告创意的自然融合，从而在消费者中形成了深刻的品牌印象。

TOP2: 比亚迪-《在一起 才是中国汽车》

比亚迪以第500万辆新能源汽车下线为契机，发布的短片不仅吸引了行业内部人士的共鸣，也激发了民族自豪感。通过回顾中国汽车产业的历史，比亚迪展现了自身及其他国内品牌的成就。

TOP3: 滴滴青桔-《这很青桔》

滴滴青桔通过一系列生活化场景，传递了“这很青桔”的年轻态度。从职场到校园，无论是谁，都可以通过青桔单车体验青春的活力，从而加深了品牌的年轻化形象。

TOP4: 华为终端-《大隐隐于市》

华为终端以“大隐隐于市”的主题，强调了HarmonyOS4的隐私安全功能，通过精准的应用权限管理，展现了华为在科技创新方面的实力。

TOP5: 阿里妈妈·万相台

阿里妈妈联合多个品牌，在风景如画的地区打造广告，展现了万相台无界版的产品特点，即“打破界限”和精准捕捉用户需求，为商家提供了简单有效的营销方案。