ICBC奉上“女字旁新说”，双汇上演反鸡战，海飞丝携刘德华无实物表演【案例挖掘机】

本周营销案例TOP5摘要 (2024年第4周)

本周五大营销案例被精选出，其中中国工商银行信用卡《女字旁新说》荣获第一名，其余案例分别为双汇《反鸡战》、海飞丝《无实物表演》、京东云X intel X三联生活实验室合作案例以及小米MIXFold3X王一通的合作广告。

TOP1: 中国工商银行信用卡《女字旁新说》

中国工商银行推出了一张专为女性设计的信用卡，通过视频短片展示了女性在不同生活场景中的新体验和权益，例如境外游、HPV疫苗优惠等。广告创意上，通过对“女字旁”中文字的新诠释，传达了对女性的关怀与力量，同时也准确地触达目标受众。

TOP2: 双汇《反鸡战》

双汇通过一段幽默的身份互换故事，传达了家庭成员之间理解与宽容的重要性，并以此推广其产品。案例中，母女体验对方的角色后增进了彼此的理解，从而加强了双汇品牌的亲情和幸福的品牌形象。

TOP3: 海飞丝《无实物表演》

海飞丝利用刘德华的无实物表演，以及一段预告片的悬疑设置，吸引观众关注头皮健康。通过这种独特的表现形式，海飞丝加深了品牌印象，并传递了头皮健康对于个人福祉的重要性。

TOP4: 京东云X intel X三联生活实验室

京东云与Intel联合三联生活实验室推出一个特别的电话广告，以AI技术为背景，提醒人们春节回家的重要性。短片通过温馨、感人的氛围与消费者产生情感共鸣，强化了京东云品牌形象。

TOP5: 小米MIXFold3X王一通《把这一年 展开说说》

小米联手王一通，利用诗意的文案和小米手机记录的画面，总结过去一年的美好瞬间。广告既展示了小米MIXFold3的折叠屏特点，也凸显了品牌的未来发展愿景。

以上案例展示了品牌如何通过创意和情感共鸣与消费者建立联系，以及在信息碎片化时代下，场景营销的重要性。每个案例都在不同程度上强调了品牌主张、产品价值与消费场景的统一。