京东家电强调二手没贵，天猫成为年更up主【案例挖掘机】

本周营销案例大放送TOP5概览

在2023年第44周的营销案例大放送中，TOP君呈现了五大突出案例，其中TOP1位置留空。以下是本周的案例排名：

• TOP2: 京东家电家居《二手没贵》
• TOP3: 天猫×哔哩哔哩《年更up主准时回归》
• TOP4: 东阿阿胶《梦回甄嬛传》
• TOP5: 华为《想把我唱给你听》

京东家电家居《二手没贵》

京东家电家居的广告片《二手没贵》通过四个章节展示了其双11期间的保价和以旧换新服务。梁龙在“玫瑰计划”中扮演教父，乐队更名为“二手没贵”，从事“保价任务”，并在“0点行动”中为客户更换旧家电。广告最终通过AI技术展示了双11单曲MV，强调了京东家电的服务便捷性和平台低价活动。

天猫×哔哩哔哩《年更up主准时回归》

天猫与哔哩哔哩合作，推出《年更up主准时回归》广告片，一次性更新十几支视频。广告中，B站知名up主何同学、老番茄等出镜，展示了通过天猫双11活动更新生活的多种可能。合作中增加了便捷的站内跳转功能，聚焦年轻消费者，强调天猫双11能够为用户的生活带来新鲜感。

东阿阿胶《梦回甄嬛传》

东阿阿胶利用《甄嬛传》的人气进行营销，邀请剧中演员梦回剧情，蔡少芬饰演的皇后穿越到剧组，介绍东阿阿胶。这一策略不仅利用情怀吸引观众，也通过戏中戏方式介绍产品特点。

华为《想把我唱给你听》

华为通过温情短片《想把我唱给你听》展示了其AI技术。短片中，人们通过华为FreeBuds Pro 3耳机听到恋人从小到大的声音变化，突出产品音质还原技术，并展现了品牌的情感温度。

另外，其他品牌如蕉内、美的等也通过各种创意活动，如开设live直播、双11春晚，以及科幻大片等方式，参与本周的营销竞争。