蕉内携动物讲热皮，美的邀二手玫瑰开live，天猫举办双11春晚【案例挖掘机】

本周营销案例TOP5摘要（2023年第43周）

本文汇总了2023年第43周（10月20日至10月26日）最引人注目的五大营销案例，其中蕉内的广告《人过冬，有热皮》荣获本周TOP1案例，其余案例分别为美的×二手玫瑰、天猫《给您拜个早双11》、京东电脑《爸妈的第一个 AI 作品》以及凯迪拉克《敢求变，先成角》。

TOP1案例：蕉内《人过冬，有热皮》

随着天气转凉，蕉内推出新广告，展示了人类在冬季的温暖选择，蕉内热皮系列。广告中通过动物和品牌代言人王一博的对话，突出其产品的保暖特点，巧妙地传递了广告核心信息“人过冬，有热皮”。广告采用三段式结构，以动物视角展现人类对于温暖的渴望，最后通过王一博的出场和产品展示，强调蕉内内衣同样厚度下的超强保温效果。

TOP2案例：美的×二手玫瑰

美的与二手玫瑰乐队合作，通过社区live演出的形式，强调绿色环保理念，传递【所有二手家电都可换新】的信息。结合二手玫瑰的东北二人转和摇滚乐特点，美的展示了品牌的社会责任感，并迎合年轻消费者的喜好。

TOP3案例：天猫《给您拜个早双11》

天猫通过“春晚”形式的广告片，强调了双11购物节的优惠信息。邀请三位明星蔡国庆、王耀庆和蔡明，通过各自的特色节目，突出了85折起、88VIP大额消费券等优惠力度，以幽默夸张的方式抢占消费者心智。

TOP4案例：京东电脑《爸妈的第一个 AI 作品》

京东电脑结合重阳节和程序员节，推出温暖人心的广告片。通过AI技术实现银发老人的愿望，不仅向程序员和老年人表达敬意和关怀，同时也展示了购买AI设备的便捷性。

TOP5案例：凯迪拉克《敢求变，先成角》

凯迪拉克邀请了三位影帝王千源、夏雨、姜武共同演绎广告片，通过他们的故事展现CT6的性能，强调技术实力，塑造高端品牌形象。

此外，还有其他值得注意的案例，例如薇诺娜、方太、爱慕、老乡鸡、淘宝、伊利等品牌的创意营销行动，以及京东文学营销、OLAY品牌重现和闲鱼运动会等活动。