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复苏回暖:17家中国互联网平台2023H1广告营收排行榜
558 2024-06-27
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整体市场温和复苏,部分平台增长显著
在2023年Q2,国内17家主流互联网公司的广告收入平均同比增长13%,其中7家平台增长超20%。这一趋势反映出市场环境和消费者心理正在复苏。消费复苏的背后,社会消费品零售总额同比增长8.2%,尤其是二季度增长10.7%,显示消费市场和消费者信心正在逐步修复,驱动广告市场增长。
总营收TOP6公司分析
- 阿里巴巴:以1399亿元领先,广告收入增长得益于商家投放广告意愿增长和GMV的增加。淘宝日活同比增长6.5%,阿里大文娱实现盈利,公司业务结构优化。
- 拼多多:上半年营收652亿元,同比增长50%,凭借低价策略和重视用户体验的「高质量发展」战略,强化平台生态和供应链,提供更多优质商品。
- 百度:上半年营收391亿元,AIGC技术推动在线营销业务增长,百度APP月活达到6.77亿,搜索广告和短视频业务表现强劲。
增幅TOP6公司展望
- 美团:广告营收同比增长26%,线下场景需求释放,餐饮营销和旅游业务实现显著增长,服务业在线化推动收入增长。
- 腾讯:广告营收增长26%,视频号用户使用时长翻倍,广告平台机器学习系统升级,视频号成为私域流量的新阵地。
- 快手:广告营收同比增长23%,基础设施加强和电商业务增长带动广告营收,产品升级提高效率,「快手指数」为广告主提供策略支持。
行业展望和外媒看法
互联网广告业将进入精细化发展周期,互联网公司需要为广告主创造更大价值。外媒关注阿里广告销售额的下滑、拼多多的海外广告表现及微信广告生态的发展。
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