复苏回暖：17家中国互联网平台2023H1广告营收排行榜

整体市场温和复苏，部分平台增长显著

在2023年Q2，国内17家主流互联网公司的广告收入平均同比增长13%，其中7家平台增长超20%。这一趋势反映出市场环境和消费者心理正在复苏。消费复苏的背后，社会消费品零售总额同比增长8.2%，尤其是二季度增长10.7%，显示消费市场和消费者信心正在逐步修复，驱动广告市场增长。

总营收TOP6公司分析

• 阿里巴巴：以1399亿元领先，广告收入增长得益于商家投放广告意愿增长和GMV的增加。淘宝日活同比增长6.5%，阿里大文娱实现盈利，公司业务结构优化。
• 拼多多：上半年营收652亿元，同比增长50%，凭借低价策略和重视用户体验的「高质量发展」战略，强化平台生态和供应链，提供更多优质商品。
• 百度：上半年营收391亿元，AIGC技术推动在线营销业务增长，百度APP月活达到6.77亿，搜索广告和短视频业务表现强劲。

增幅TOP6公司展望

• 美团：广告营收同比增长26%，线下场景需求释放，餐饮营销和旅游业务实现显著增长，服务业在线化推动收入增长。
• 腾讯：广告营收增长26%，视频号用户使用时长翻倍，广告平台机器学习系统升级，视频号成为私域流量的新阵地。
• 快手：广告营收同比增长23%，基础设施加强和电商业务增长带动广告营收，产品升级提高效率，「快手指数」为广告主提供策略支持。

行业展望和外媒看法

互联网广告业将进入精细化发展周期，互联网公司需要为广告主创造更大价值。外媒关注阿里广告销售额的下滑、拼多多的海外广告表现及微信广告生态的发展。