广告扎堆的大IP，只有《庆余年2》饱受争议？

期待已久的《庆余年2》在5年后终于回归，首日播放量创下2024年新剧上线首日播放量的新高，以其出色的播出成绩赢得了“剧王”的称号。该剧的成功不仅体现在观众的热烈反响上，还体现在其吸引了29个广告主的强大广告阵容上。

尽管《庆余年2》的广告数量和创新形式为其带来了“广告王”的额外头衔，其细分的广告投放身份和定制的广告形式显示了腾讯在广告方面的巧思。然而，广告的密集度也引起了一些观众的不满，批评广告繁多干扰了观剧体验。一些观众甚至在社交媒体上表达了对无法跳过广告的不满。

《庆余年2》的广告争议在一定程度上突显了其作为大IP的特点，即大量的品牌争相投放广告。但这种负面反馈并不是仅针对《庆余年2》，其他剧集如《繁花》尽管广告主更多却未引起同样的争议，说明问题并非仅出在广告数量上。《庆余年2》受争议的原因可能与其古装剧属性和剧情连贯性要求有关，现代产品和品牌难以自然融入剧情，加上广告形式可能打断了剧情的流畅性。

从营销角度来看，《庆余年2》中的品牌广告反映了商业环境的积极发展，IP的影响力对出品方和播出平台都有益。然而，广告的激增也带来了负面影响，影响了观众的观剧体验。因此，剧集中的品牌营销不仅需要考虑时长和内容的适配性，还需要保证剧情的连贯性，避免观众产生反感。

《庆余年》系列剧集的广告策略仍有改进空间，而品牌营销的新战场正逐渐展开。《安家》和《清平乐》等其他剧集的品牌植入策略也证明了，在保证收视率和口碑的同时，品牌营销亦能取得成功。