如何将节气孵化成营销IP？

随着节气营销日益受到关注，品牌如饿了么通过独特的节气营销策略，成功将节气转化为自有营销IP，打造出集大成的平台前沿营销玩法。本文概括饿了么如何通过节气营销建立品牌形象，并探讨其成功的因素。

春季的饮食表达

春季节气短片中，饿了么精准洞察社会情绪和年轻人心理状态，通过食物如春卷和饮茶等主题，以及文案的轻快搭配，将产品与节气文化、社会情绪相结合，提供情绪上的共鸣和生活上的实惠。

节气营销中找到多元化风格

饿了么的节气营销展现了三种风格：一是融入年轻话语体系的广告，聚焦社会情绪；二是细腻的讲述对节气文化进行文艺化呈现，展现季节更替带来的情感变化；三是将地区饮食文化与节气深度结合，传播中国传统饮食文化。

将节气做成IP

饿了么节气营销从2017年开始，通过与时令官IP的结合，将节气文化、食物和习俗深度融合，并以此增强用户体验和品牌印象。成功之处在于找到品牌和消费者心中的锚点，以及用情绪与情感撬动用户心智。节气IP的持续运作也为饿了么沉淀了内容资产。

结语

饿了么的节气营销策略带来了订单量和营收的增长，其不断创新的营销尝试对本地生活服务行业提供了新思路。饿了么不仅仅是一个本地生活APP，更成为节气文化的符号，为品牌在消费者心中留下深刻印象。