乙游火爆，品牌如何抓住热度？

近年来，品牌与乙女游戏的联名成为跨界联名中的热门组合，其中《光与夜之恋》与喜茶的联名活动备受关注，阅读量达2亿，讨论量7万。

乙女游戏（乙游），专门针对女性群体的恋爱模拟类游戏，在日本起源并在国内形成了国乙文化。国内主要的乙游包括《恋与制作人》、《光与夜之恋》、《时空中的绘旅人》和《未定事件簿》。这些游戏因其互动性和情感体验受到女性玩家的欢迎，并且显示出强大的吸金能力，例如《恋与制作人》开服次月流水突破3亿。

乙游的火热也体现在品牌联名活动上。喜茶在白色情人节期间与《光与夜之恋》的联名中，推出了限定饮品和精美周边，吸引了大量玩家参与。尽管如此，喜茶的第二波联动由于较为明显的商业化而遭到玩家批评，这表明品牌在联名时需考虑玩家的真实感受和情感价值。

四大国乙游戏的联名活动遍布多个品类，从美妆到餐饮，不过消费者对免费卡面和线上套装的反馈远胜过付费礼盒。品牌在与乙游联名时，需考虑其用户画像与消费者洞察的契合，正视玩家对游戏角色的情感依赖，并在产品设计上结合玩家需求和二次元文化。

最后，品牌与乙游联名除了追求商业利益，也须维护口碑和玩家的情感链接，保持虚拟与现实间的平衡。