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当消费者陷入倦怠,夏日特饮如何出圈?
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大暑是中国农历二十四节气中的一个节气,位于中伏前后,是一年中最热的时期。
在这个酷热的季节,人们渴望有冰凉饮品相伴。品牌们为了吸引处于选择倦怠期的消费者,展开了一系列创新营销活动。
雪碧利用"82年的雪碧"这个网络迷因,推出了复古限定款设计和新口味,并通过抖音电商活动,以及与经典IP合作的表情包,拉近了与消费者的距离,提高了品牌传播度。
百威啤酒通过与《滚石》杂志的联动,推出了集音乐月刊杂志于一体的创意包装,并与Tomorrowland电子音乐节合作,增加了品牌的影响力。
蜜雪冰城与《蛋仔派对》的联动,通过品牌IP的结合和游戏内互动,与消费者产生了深度共鸣。
乐乐茶与Loopy的联名,推出了西瓜椰味饮品和一系列粉嘟嘟的周边商品,吸引了许多喜爱可爱风格的成年消费者。
奈雪的茶通过与《武林外传》的深度合作,推出了榴莲系列产品和相关周边,这一动作成功唤起了消费者的青春回忆。
乐乐茶又一次以“发疯”营销,推出了“一拳打爆”系列,以夸张的表情包形象,共情年轻消费者的情绪,提供了宣泄的途径。
这些品牌的营销策略都在寻找独特的方法,以吸引消费者的注意力,提升自身的品牌价值。消费者们更乐于看到品牌的创新和与时俱进的营销手段。
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