茅台酱香拿铁爆火背后：前中后三味传播恰到调和

瑞幸咖啡×贵州茅台联名产品引发热议

近日，瑞幸咖啡与贵州茅台的联名产品“酱香拿铁”在网络上引起广泛关注，造成了门店的爆单现象。这一联名产品让消费者在同一杯饮品中体验咖啡与酒的结合，引发了网友的热议和创造各种梗。联名产品的成功也体现在网友对品牌选择的认可上。

联名预热与广告传递情绪调节剂

瑞幸咖啡与贵州茅台的联名活动从三天前开始预热，广告中通过生动的场景向观众展示酱香拿铁的意义。广告强调了产品的噱头、反差感以及给人的心理安慰。广告成功传达了在上班时间喝一杯提神醒脑的“茅台”拿铁的快乐体验，实现了瑞幸的营销目的。

联名活动的多重价值

这次瑞幸咖啡×贵州茅台的联名活动不仅俘获了热度，还使得贵州茅台的股价上涨。联名成功的关键在于价格和口味上的强烈反差感，以及击中消费者的消费心理和猎奇心理。这场联名活动与之前的喜茶&FENDI联名不同，它更符合中国的文化语境，且瑞幸的下沉市场战略为该活动带来了更多关注度。

结论：共赢的联名营销

这次瑞幸咖啡与贵州茅台的联名营销活动，不仅帮助茅台在年轻消费群体中扩大了知名度，也提升了瑞幸的品牌档次。整体而言，这是一次成功的共赢式联名。

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