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IP→电影→联名,品牌如何突破圈层获增长?
309 2024-06-27
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《芭比》电影成为暑期档票房黑马
电影《芭比》以其对存在主义和平权概念的喜剧化处理,成功颠覆了观众对真人化电影的固有观念,全球票房破10亿美元,导演格蕾塔·葛韦格成为全球票房最高女导演。《芭比》与《奥本海默》的火热竞争在IMDb上评分不分伯仲,两者组成的“芭比海默”cp深受影迷喜爱。
《芭比》电影联名效应
《芭比》电影的联名不同于常规的IP或电影联名,而是一个老牌IP焕发新生的典范。电影上映引发全球的Barbiecore风潮,以名创优品为代表的品牌推出涵盖多个品类的联名产品,满足了影迷的需求。名创优品还在国内推出了大型芭比场景装置,成为打卡热点。
《芭比》品牌联名实例
- 国内外大品牌如ZARA、CROCS与《芭比》联名推出服装和鞋靴。
- Airbnb在美国打造了一座芭比粉别墅,提供独特的品牌体验。
- 好利来等品牌早前推出联名蛋糕,吸引消费者。
IP电影联名的长期价值
经典IP如《哈利·波特》系列通过联名保持了其长久的吸引力。国产电影如《封神第一部:朝歌风云》和《流浪地球2》也借助联名在市场上取得了成功。行业专家看好《芭比》的联名战略,认为它为电影IP提供了新的营销途径,同时也彰显了IP电影的持久魅力。
结语
IP电影联名市场已成为一个多代人的接触点,让消费者通过简单的符号找到归属感。《芭比》的成功案例证明,IP电影联名能够产生1+1>2的效应,对品牌和电影均有积极影响。
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