IP→电影→联名，品牌如何突破圈层获增长？

《芭比》电影成为暑期档票房黑马

电影《芭比》以其对存在主义和平权概念的喜剧化处理，成功颠覆了观众对真人化电影的固有观念，全球票房破10亿美元，导演格蕾塔·葛韦格成为全球票房最高女导演。《芭比》与《奥本海默》的火热竞争在IMDb上评分不分伯仲，两者组成的“芭比海默”cp深受影迷喜爱。

《芭比》电影联名效应

《芭比》电影的联名不同于常规的IP或电影联名，而是一个老牌IP焕发新生的典范。电影上映引发全球的Barbiecore风潮，以名创优品为代表的品牌推出涵盖多个品类的联名产品，满足了影迷的需求。名创优品还在国内推出了大型芭比场景装置，成为打卡热点。

《芭比》品牌联名实例

• 国内外大品牌如ZARA、CROCS与《芭比》联名推出服装和鞋靴。
• Airbnb在美国打造了一座芭比粉别墅，提供独特的品牌体验。
• 好利来等品牌早前推出联名蛋糕，吸引消费者。

IP电影联名的长期价值

经典IP如《哈利·波特》系列通过联名保持了其长久的吸引力。国产电影如《封神第一部：朝歌风云》和《流浪地球2》也借助联名在市场上取得了成功。行业专家看好《芭比》的联名战略，认为它为电影IP提供了新的营销途径，同时也彰显了IP电影的持久魅力。

结语

IP电影联名市场已成为一个多代人的接触点，让消费者通过简单的符号找到归属感。《芭比》的成功案例证明，IP电影联名能够产生1+1>2的效应，对品牌和电影均有积极影响。

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