电影营销，不是孤注一掷

今年七夕档的票房黑马不是爱情片，而是8月8日上映的犯罪片《孤注一掷》。这部现实主义的犯罪片不仅票房成功，也引发了对缅北及电信诈骗问题的热议。

《孤注一掷》的上映让“缅北”和“电信诈骗”这两个关键词的搜索热度上升，影响了缅北的旅游业。然而，电影对于国家反诈事业有积极作用，通过揭露诈骗内幕，帮助避免更多人落入陷阱。

在票房上，《孤注一掷》创造了单日票房破亿纪录，连续15天破亿，成为2023年单片连续破亿天数新高。这部电影受到观众的欢迎，得益于演员的演技、吸引人的题材，以及现实主义题材本身所具有的话题度。

悬疑片和犯罪片是中国影视市场中极具吸引力的题材，如《唐人街探案》系列和《误杀》系列。现实主义题材如《我不是药神》、《消失的她》和《孤注一掷》因真实案例改编而格外引人关注。

《孤注一掷》的成功也归因于其短视频营销策略。利用短视频平台，电影吸引了下沉市场，并以“多一人观影，少一人受骗”的宣传语提升了社会意义。官方媒体也借助电影进行反诈宣传，与电影营销形成了互动。

电影营销的成功在于洞察观众兴趣，引发好奇心和共鸣，而《孤注一掷》的营销策略正是这样的典范。抖音上的二创视频和名人直播互动是吸引观众的有效手段，而不再仅仅依赖流量明星的粉丝效应。

《孤注一掷》的营销策略证明，选择有讨论度的主题是电影营销的关键，结合下沉市场和社会议题可以取得好的票房效果。坏猴子影业通过利用社会议题和下沉市场的营销策略，赢得了市场的认可。