饿了么抠门，美团炫大厂，丸美劝显眼【案例挖掘机】

本周（2023第33周，8月11日—8月17日）的营销案例大放送中，饿了么的《徐志胜表演“抠门”》荣获TOP1案例。其余排名依次为美团招聘的《广大青年，欢迎进厂》（TOP2），丸美的《女孩别怕太显眼》（TOP3），天猫的《你是我的默认地址》（TOP4），以及梅赛德斯-奔驰的《欢迎来到友谊湾》（TOP5）。

TOP1案例：饿了么《徐志胜表演“抠门”》

饿了么通过邀请徐志胜演绎一系列抠门生活场景，巧妙展示了平台的优惠活动。徐志胜在广告中展现了诸如不用塑料袋购物、选择便宜手机壳、精准抢外卖优惠券等抠门行为，实则是展现了用户在利用饿了么平台的优惠活动中所表现出的聪明和节俭。广告转化了“抠门”一词的贬义，形成了正面的生活智慧和平台优惠的结合。

TOP2案例：美团招聘《广大青年，欢迎进厂》

美团招聘的短片展示了一个不同于典型互联网大厂的形象，突出了美团平台的多元化和年轻人在其中能够发挥个人价值的机会。短片通过丰富的场景和角色演绎，传递了美团强大生活服务功能的信息，同时也传递了对年轻求职者的关怀和鼓励。

TOP3案例：丸美《女孩别怕太显眼》

丸美与新世相合作，推出了一系列关注女性自信和个性表达的短片。在广告中，品牌代言人戚薇鼓励女孩们不要害怕显眼，这些显眼的瞬间最终将照亮她们的道路。丸美借此强调了品牌对女性的关怀，并巧妙地将产品的功效与女性自我表现的主题联系起来。

TOP4案例：天猫《你是我的默认地址》

天猫在七夕节前夕推出了以异地恋为主题的短片，通过“默认地址”这一细节触动了众多异地情侣的情感。广告不仅凸显了平台的个性化服务，也加深了消费者与天猫之间的情感联系。

TOP5案例：梅赛德斯-奔驰《欢迎来到友谊湾》

梅赛德斯-奔驰以阿那亚友谊湾为背景，联合多位明星拍摄了展现友谊湾生活的短片。该广告借鉴了《布达佩斯大酒店》的风格，通过一系列角色的互动传递了品牌年轻时尚的形象。

除了上述五大案例，还有其他值得关注的营销活动，如美团外卖、番茄小说、SK-II、麦当劳、伊利和海飞丝等品牌的创新营销策略。