全明星演唱会有多酷？【雪碧】争做音乐营销场的六边形战士

音乐营销：雪碧与年轻一代的情感共鸣

本文主要讨论了雪碧在2023年夏季如何通过音乐节和演唱会这一最流行的社交活动来进行品牌营销。雪碧不仅发布了华语专辑，还举办了全明星演唱会——KEEPIN' ME ALIVE 雪碧酷光灯闪耀之夜，向年轻消费者传递“燥不可挡，酷爽以对”的品牌主张。

音乐营销在演唱会行业的新潮流

根据艾媒咨询的报告，演唱会在年轻人中越来越受欢迎，成为他们追求生活体验的新方式。音乐不仅是艺术作品，也是连接情感的媒介。品牌通过音乐营销来触及Z世代，而雪碧作为一个有着多年音乐营销经验的老牌品牌，今年更是推出了全新升级的雪碧酷光灯音乐项目，并成功打造了音乐营销活动。

地区潮流融合与音乐营销结合

雪碧酷光灯项目邀请了国际和本土的音乐人参与，以音乐表达品牌的“酷爽”态度。例如，国内歌手张艺兴与国际音乐人Ryan Tedder共同演唱了2023年的品牌主题曲。项目还邀请了多位华语音乐人推出以“KEEPIN' ME ALIVE”为主题的歌曲，通过不同的曲风和地区器乐特色，表达年轻人面对压力时的“降燥”心境。

全明星演唱会的创新营销

KEEPIN' ME ALIVE 雪碧酷光灯闪耀之夜作为音乐营销重点，通过线上音乐专辑到线下全明星演唱会的延伸，体现了品牌的创新挑战。演唱会不仅提供了卓越的视觉和听觉体验，还通过歌手传达出的年轻态度赢得了现场观众的好评，实现了与年轻消费者情感上的共鸣。

线上线下联动提升互动体验

通过在雪碧瓶身附上二维码提供线上沉浸式观演，品牌大大增强了直播的观看体验和互动属性。全链路营销策略不仅植根品牌主张于消费者心智，也积累了品牌内容资产。同时，腾讯全域的演唱会联动直播吸引了亿万乐迷同频狂欢，进一步扩大了品牌声量。

结语

雪碧通过其雪碧酷光灯项目展示了音乐营销的全新视角，成功地将“燥不可挡，酷爽以对”的品牌主张植根于消费者心智。展望未来，雪碧将继续作为音乐营销领域的“六边形战士”，用音乐与年轻消费者沟通，并且传递冷静对抗燥热情绪的正面态度。