以智能经营提效，挖掘更确定性增量

内容营销的新挑战与流量与内容的双重追求

在当代营销环境中，品牌不再能仅靠创意内容就能杀入市场，同时依靠自然流量和投放流量各自也有局限性。根据CTR洞察发布的2023年《广告主营销趋势调查》，内容营销渗透率已达到99%。品牌在面对内容营销时，需要兼顾流量和内容的双重目标，寻求自然流量与商业流量的完美融合。

自然流量与商业流量的融合案例

自然流量虽然成本低，但在用户日益饱和的互联网环境下，广告主需要商业流量的助推来提升内容经营效率。例如，兰蔻与快手合作的内容营销案例以及OPPO在快手平台的#一年一度能耐大赛活动，都是通过优秀内容结合商业流量，成功实现了品牌声量和转化的提升。

智能化助力内容变现

尽管商业流量带来了效率提升，内容运营在流量变现效率上仍有挑战。智能化技术如AIGC正在被越来越多地应用以提升内容变现的速度。快手的AI产品如盘古视频AIGC、女娲数字人直播技术等，通过智能化运营，为广告主提供了解决痛点的方案。

智能化经营的未来趋势

智能化内容经营整合了自然流量和商业流量的优势，为品牌变现提供了新方向。智能化的商业流量具有针对性，数字人直播和智能客服等产品拓宽了品牌服务的时间和空间边界，提升了用户体验。智能化经营也使得品效合一的目标更容易实现，提高了商家经营效率。快手平台上的AIGC视频、UAX客户渗透率和智能托管产品的成功运用，证明了智能经营提效的潜力。

结语

随着AI技术的不断进步，智能化内容经营将使商家经营变得更加简单，为品牌营销带来新的增量机会。