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彬哥作品 | 抖音产品管理故事02-全矩阵宣传,初露峥嵘
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抖音产品管理策略摘要
本文是张永彬敏捷管理的第196篇原创文章,聚焦于抖音的产品管理,特别是其通过各种宣传途径以迅速抢占市场份额的策略。
1. 产品宣传:版本迭代,吸引用户,抢占市场份额
抖音通过新增视频特效功能、支持创作者、探索商业模式等策略,迅速提高了全网下载量,并吸引了大量新用户。
2. 明星宣传:最强明星阵容强势吸睛
抖音通过邀请流量大咖明星代言,成功吸引了年轻用户群体,增强了品牌的市场影响力。
3. 节目宣传:不惜重金投资综艺节目
通过赞助热门综艺节目,如《中国有嘻哈》,抖音在短时间内显著提升了日活跃用户数量。
4. 春晚宣传:新旧巨头不计成本角逐的舞台
抖音通过赞助浙江卫视春晚并成功成为央视春晚指定社交媒体,借助中国最大的娱乐节目IP提升了知名度。
5. 达人宣传:草根达人争夺战
抖音争抢草根达人,以此吸引和留住用户,成功地将自带流量的网络红人纳入其平台。
6. 跨界宣传:合而不同,合而后胜
抖音通过跨界合作推广,如与携程的合作,实现品牌之间的互利共赢,拓展用户群体和市场份额。
文章最后提及未来将继续探讨抖音产品管理的其他方面,同时推荐了作者的其他相关热文。
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