彬哥作品 | 抖音产品管理故事05-抖音出海，TikTok全球扩张

抖音国际化管理策略概要

本文是张永彬敏捷管理系列的第5篇，讨论了字节跳动如何通过收购、人才战略、市场定位、本土化策略和广告投放来实现抖音(TikTok)的国际化。

1. 收购合并

2017年，字节跳动以10亿美元收购了Musical.ly，为海外版抖音TikTok打下基础。Musical.ly的用户群体、团队专长，以及与抖音AI数据流的结合，促成了TikTok在海外市场的成功。

2. 人才战略

字节跳动注重招募具有多元化国际背景的人才，尤其是互联网领域的专才，并在企业文化中推崇“多元兼容”，为全球化布局提供人力支持。

3. 精准定位

抖音通过收购Musical.ly迅速打入国际市场，尤其在东南亚地区获得显著成功。东南亚年轻的用户结构和相对宽松的市场竞争环境为抖音提供了成长的土壤。

4. 本土化

抖音在日本市场的成功，得益于其融入当地文化的策略和与当地电视台、演员事务所的合作，以及推广适合本土的内容运营方式。

5. 广告投放

TikTok在广告方面投入巨资，通过互联网广告、户外广告和赞助重大赛事及颁奖礼来提高品牌知名度，并吸引全球用户。

6. 运营玩法

与国内抖音相似，TikTok通过创新玩法和挑战活动来激发用户的创作热情，扩展其全球用户基础。

敬请期待续篇《抖音产品管理故事06-高歌猛进，抖音的称霸路》。