文章摘要

作者简介：这是张永彬敏捷管理的第199篇原创文章，预计阅读时间为8-10分钟。

1. 收购合并：Musical.ly助力TikTok全球化

2017年，字节跳动以10亿美元收购音乐短视频应用Musical.ly，为海外版抖音TikTok的国际化奠定基础。Musical.ly凭借“对口型”等创新玩法在欧美年轻用户中广受欢迎，其团队的国际化运营经验帮助TikTok成功适应海外市场。整合后，TikTok迅速在日本、印度和越南等地流行，2018年全球下载量超越Facebook和YouTube。

2. 人才战略：多元化团队推动全球业务

字节跳动创始人张一鸣提出全球化战略，强调多元化人才的重要性。公司通过“就地取才”招聘当地互联网人才，并吸引来自Facebook、YouTube等国际企业的高管。现任TikTok CEO周受资等跨文化背景的人才发挥了关键作用，为字节跳动开拓多元市场提供了支持。

3. 精准定位：东南亚市场优势

TikTok在东南亚市场取得了巨大成功，下载量达到数亿次，用户群体以年轻人居多。相比国内，东南亚市场竞争较少，且具备成熟的网红生态链，为TikTok的推广提供了便利条件，进一步巩固其市场地位。

4. 本土化：融入日本文化的策略

日本市场对全球化产品要求苛刻，字节跳动通过组建本土化团队、调整内容玩法、与本地电视台及艺人事务所合作等方式，逐步消除文化隔阂。明星效应和内容创新帮助TikTok在日本校园和年轻群体中迅速扩散。

5. 广告投放：高额预算提高曝光度

TikTok在互联网和户外广告上投入巨资，并通过赛事赞助和合作网红推广其品牌。2018年广告支出近10亿美元，其中美国市场每天广告预算达300万美元。尽管广告引发部分反感，但显著提高了用户关注度。

6. 运营玩法：激发用户创作热情

TikTok通过创新挑战活动吸引用户参与，内容涵盖舞蹈、搞笑、萌宠等场景。在印度尼西亚，“多人同框挑战”等玩法迅速走红，播放量达到5300万次，为其全球增长提供了重要支持。

未完待续：敬请期待下一篇《抖音产品管理故事06-高歌猛进，抖音的称霸路》。

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查看原文：彬哥作品 | 抖音产品管理故事05-抖音出海，TikTok全球扩张

文章来源：

张永彬项目管理

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