饿了么逆向广告被美团揩油？

地铁广告战：饿了么与美团的策略对比

近期，一个网络用户发现饿了么地铁广告被美团“白嫖”，网友P图将饿了么的广告文案旁边加上了美团的回应，虽然这只是一场网络娱乐，但引发了对两大外卖品牌地铁广告战略的讨论。

饿了么：情感营销的“佛系”策略

在春节期间，饿了么推出了“祝你过年不用饿了么”的广告，这一策略被解读为一种逆向营销。饿了么通过感谢用户一年的支持，并倡导大家春节期间多陪伴家人，展现了品牌温情的一面。广告中还穿插了具有年节气氛的关键词，如“饿了喊妈”、“外婆家的老母鸡”等，以及提供点对点服务的备注，旨在增强用户忠诚度和好感度。

美团：强调功能的“内卷”策略

与饿了么不同，美团在地铁站推出了一条长约60米的“美团外卖小哥舞龙”广告。通过展示舞龙的民俗元素和年货主题，美团旨在强化其“年货一条龙到家”的服务印象。这种直接且记忆深刻的广告策略，利用了地铁站的人流量和有限的视觉空间。

地铁营销：创意与场景的对话

饿了么和美团的地铁营销策略虽有不同，但都是借助场景和文案与用户建立对话。饿了么利用情感营销策略，降低日活量的同时提升品牌形象；美团则通过展示功能优势，扩大其服务的受众范围。两者在视觉化、沉浸式体验和话题量上的地铁营销策略都取得了成功。

总结近年来的地铁营销案例，成功的关键在于创造视觉冲击、提供沉浸式体验和创造讨论话题。例如，美团的长龙广告和迪士尼“疯狂动物城”主题园区的地铁营销吸引了广泛关注。地铁营销能够有效地与用户进行互动对话，增强品牌的传播力和竞争力。

饿了么和美团的地铁广告战展示了两种不同的营销策略，一方面是饿了么的情感营销，一方面是美团的功能宣传。两家公司在地铁站利用创意广告有效地与用户沟通，实现了品牌传播的目的。