家居企业如何在巨量引擎找到“未来增长空间”

2024年的开局对家居行业而言充满挑战与机遇。在宏观经济环境的不确定性影响下，家居企业面临经营增长、效率提升和成本控制的压力，尤其是在数字化变革方面动作缓慢的企业更是如此。

应对这些挑战，家居企业正聚焦于三大数字化增长战略：线上业务的优化、线下业务的提振以及线上线下融合的实现。这些增长战略旨在挖掘存量市场中的新增量，并已在巨量引擎未来空间大会中得到验证。大会上提出了“全域经营”概念，旨在通过一体化的营销经营策略，在多元转化场景中寻求系统解决方案。

随着短视频、直播的兴起，家居行业在抖音电商上的表现尤为突出。2023年，抖音电商的GMV增速显著，尤其是家居行业店铺以及破亿商家数量的增长。抖音电商的成功归因于内容、货品、场域和节点的有效结合，使得企业能够创造更多转化机会。

在获客方面，家居企业面临传统营销手段的效果递减。针对这一问题，巨量引擎提出了线索广告与线索经营的双轮驱动策略，并取得了显著效果。家居企业通过优化内容运营和私信提效等多元化路径，实现了线索量和质量的双升。

在本地化业务上，抖音团购展示了强劲的增长势头，成为了家居企业在门店生意上的新突破。家居企业通过基建优化、达人合作和IP合作等关键举措，有效提升门店经营效率和本地化口碑，形成了全链路增长的良性模式。

结论是，2024年家居企业应主动拥抱变化，运用灵活多样的战术。全域经营时代已来临，家居行业需整合全流程、全链路、全人群、全流量的数字化经营策略，以拓展未来增长空间。