第45周营销案例摘要（2023年11月3日—11月9日）

网易严选《就降》荣获本周TOP1案例

在双11购物节来临之际，网易严选通过一系列创意营销活动，凸显了优惠力度，成功吸引消费者注意力。其中，短片《就降》以三个夸张的单元故事强调降价主题，包括救援小狗、跳伞爱好者和辞职打工人的离奇经历，并将重庆最深地铁站改造成“好运直降”锦鲤地铁站，进一步加深用户对促销活动的认知。广告片通过重复播放夸张故事和强调商品降价信息，提高了用户回忆度和转化率。

淘宝《宝贝，谢谢你！》赋予产品生命力

淘宝通过一部伪纪录片风格的短片，感谢产业带上的工作者。短片里，假睫毛、校服制作和手办生产等不同产业的生产者被赋予了情感和故事。淘宝还在各地悬挂巨型奖状，无声地传达感谢之情，展现了平台的温度，并有效传达双11活动信息。

薇诺娜《蝴蝶》通过公益举措展示社会责任

薇诺娜发布短片《蝴蝶》，讲述青春期女孩的成长故事，并通过线下专柜提供免费卫生巾，体现了品牌的社会责任感。这一公益行为不仅引起女性消费者的共鸣，也加深了品牌与消费者之间的联系。

瑞幸咖啡《酱香拿铁答疑小课堂》和长安马自达《谁是露营王者》突出产品特点

瑞幸咖啡邀请罗翔以轻松幽默的方式解答关于酱香拿铁的问题，有效传递产品信息。长安马自达则通过梁家辉分饰多角，探讨露营爱好者的不同风格，展示了CX-50的多功能性和适合露营的特点。

其他值得注意的案例

京东家电强调二手商品的价值，天猫以年更up主的形象吸引顾客，而薇诺娜、方太和爱慕分别通过与不同领域的结合，展现品牌故事和社会责任，展示了创意营销的多样性。