公益广告如何做？一起来看看大师眼中的精彩创意

2023北京国际公益广告大会以“创意点亮公益”为主题，汇聚了来自各界的嘉宾分享对公益广告的洞见和对其未来发展的见解。大会探讨了Web3时代公益广告的形态，强调技术如AIGC在公益领域的应用，以及社会问题的关注和解决的重要性。

《首金》广告使用AI技术修复历史照片，重现中国在1974年亚运会上的辉煌，彰显了技术对于公益广告的贡献。同时，强调了在Web3时代，公益广告将依托沉浸式的元宇宙和AIGC技术，但其核心—关注社会问题和动员数字化创新—将保持不变。

泰国公益广告通过故事讲述提升感染力，如《HealthHoro》项目将占卜与体检结合，极大提高了泰国人的体检率。泰国广告人分享了三个公益广告创作的启示，包括将问题视为机遇，并寻求双赢策略。

《We All Win》视频探讨了创意服务于善意还是生意的问题，展示了微软如何通过无障碍控制器帮助残障儿童享受游戏。这表明公益广告的创意应以传递善意为前提，善意与商业利益并不冲突，而且可以相辅相成。

《冰桶挑战》公益活动展示了公益广告如何作为连接世界的桥梁，提高对ALS的认识并筹集资金。这再次突出了公益广告在提升公众意识和促进社会变革方面的重要性。

《Back 2 Life》将CPR教程整合到游戏中，培养玩家的救援意识。这说明公益广告不仅需要唤醒共鸣，还需要提供创造性的解决方案。创意可连接虚拟与现实，为解决问题提供新的途径。

总结而言，公益广告在传播善意和品牌力量方面扮演着重要角色，生意与善意可以和谐共存。通过公益思维和方法，品牌可以为社会做出更多有益的贡献。