不止营销，品牌也在为“艾”撑伞

世界艾滋病日：杰士邦与杜蕾斯的公益宣传

在世界艾滋病日，针对艾滋病的防治宣传活动在全球范围内展开。尽管抗病毒治疗能够延缓病情，中国每年新发现的感染者数量超过12万，且青年人群感染比例上升。由于95%的传播途径为性接触，成人用品品牌因此成为防艾宣传的重点，其中杰士邦和杜蕾斯尤为积极。

杰士邦的公益行动

自1998年以来，杰士邦与卫健委、疾控中心和高校合作，投身防艾公益。近年来，以“青春要爱不要艾”为主题，联合科普媒体扩大宣传。2023年，杰士邦推出播客企划与AI助手，通过声音和AI传播防艾理念，并在门店开展“用雨伞换安全套”活动。此外，杰士邦与丁香医生合作，通过短片和海报深化人们对“成人性安全”的认识，并通过《性安全认知及行为调研》报告纠正艾滋病的误区。

杜蕾斯的创意宣传

杜蕾斯则以简洁的文案和创意海报传达深刻的防艾信息。2017年的宣传强调感染艾滋的非此即彼的严肃性，2018年的活动唤起自我保护意识，2021年则指出侥幸心理的危险。杜蕾斯在海报设计中运用日用品元素和鲜明色彩，强调自我保护的重要性。

结语

艾滋病虽非不治之症，但误解与歧视依旧，年轻化趋势明显。杰士邦和杜蕾斯的宣传案例展示了如何将安全套使用的重要性以科学、轻松的方式传达给大众，显示了公益与科普结合的力量。

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