杭州宣传玩悬疑，链家与吴京讲约定，谷粒多玩转喜剧之王【案例挖掘机】

周一精彩营销案例大放送（2023第46周）

本周的TOP5营销案例排名揭晓，杭州发布的《全世界 等杭州》荣获TOP1案例。

TOP案例排名

• TOP1: 杭州发布《全世界 等杭州》
• TOP2: 链家《家的约定》
• TOP3: 谷粒多《实“粒”陪你扛》
• TOP4: 京东汽车《敲山震虎》
• TOP5: iQOO《新手大神》

TOP1案例详解

杭州借助后亚运时期推出宣传片《全世界 等杭州》，通过悬疑和剧情反转，将杭州的文化和技术展示给世界。影片结尾的“再见亚运，你好世界”表达了杭州继续走向世界的决心。主编认为，该片子巧妙地融合了悬疑电影风格、青春怀旧风，以及游记电影风，通过三种不同的商业电影风格，展示了杭州的城市魅力。

其他城市营销案例

除了杭州，中国还有成都和乌镇的城市营销同样备受关注。城市品牌营销在中国不多见，其中成都和杭州侧重品牌层面，而重庆则是产品层面，淄博石家庄则偏向网红快流量营销。

链家《家的约定》

链家通过代言人吴京的形象，将其与品牌服务相结合，展现了链家的真实房源、房屋漏水保固补偿等服务，突出了品牌的服务质量和用户的实际体验。

谷粒多《实“粒”陪你扛》

谷粒多联名电影《喜剧之王》，通过解说体和职场人的故事来强调产品特点，同时在线下开展互动活动，吸引消费者的兴趣。

京东汽车《敲山震虎》

京东汽车通过乔杉的表演和幽默的情节，强调自家养车服务的优势，如真实的5折保养、避免虚假服务等。

iQOO《新手大神》

iQOO的广告片强调了iQOO12系列电竞芯片的性能，致敬在不同领域中的新手玩家。

其他案例挖掘机

网易严选、淘宝、薇诺娜、京东家电、天猫、蕉内、美的等品牌也推出了具有创意的营销活动，这些活动涵盖了不同的营销策略和行业趋势。