300万人涌入直播间，京东送车打造事件营销新亮点

京东送车事件营销摘要

京东在跨年晚会上通过送出“东哥最爱”越野车东风猛士M50及特斯拉Model 3，引起公众关注。该营销活动不仅收获流量，也强化了京东汽车业务线的品牌形象。

官方预热+BOSS加码

活动的预热始于12月25日，京东通过社交媒体预告，并在12月31日晚的湖南卫视芒果TV跨年晚会中达到高潮。刘强东个人的参与和东风汽车的加码送车，进一步增强了活动的影响力。

话题、引流与口碑

借助跨年晚会的高关注度，京东成功引流至其APP的直播间，提高了品牌和活动的讨论度。同时，通过简单直接的营销策略，京东汽车在用户心中建立了“京东卖车”的心智印象。

刷屏式营销盘活“京东汽车”

京东汽车通过线上线下的互动活动，如运输车的行驶路线和线下门店的用户车辆交接，增强了用户参与感，提升了品牌口碑。通过这些活动，京东汽车在合作伙伴中的声量和信心得到显著提升。

结语

刘强东强调“用户心智”，营销活动通过提升用户体验来赢得口碑和效果转化。京东汽车的这次活动，通过送车和与合作伙伴的共赢策略，为其销量转化和品牌赋能提供强有力的支持。

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TopMarketing

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