香飘飘直播间热度滑落，“爱国营销”理应克制

香飘飘“讽日”事件背后的营销之争

香飘飘“讽日”事件引发了网络热议，其股价和直播销售额均出现了显著增长，但也遭到了“摆拍”营销的质疑。事件让香飘飘获得了流量红利，但随后直播间热度迅速下滑，表明流量热度未能转化为持久的品牌声誉。

争议事件起因与品牌反应

五一期间，香飘飘Meco的杯套上出现了讽刺日本核污水的中日双语文字，引发了强烈的国家和民族情绪。香飘飘官方微博对此事件表示支持，董事长和总裁亲自回应并奖励涉事员工，导致品牌热度上升。然而，随着摆拍的质疑声浪升高，品牌形象和直播间热度受到影响。

爱国营销的双刃剑

“爱国营销”是香飘飘采用的策略之一，但与鸿星尔克等品牌相比，香飘飘在处理敏感话题上显得操之过急，未能有效控制流量，导致品牌转型受阻。其销售费用大幅超过研发费用，反映出在产品和推广上的调整，并未成功塑造出新的爆款产品。

即饮市场的挑战

香飘飘面临着奶茶店的冲击和消费场景的转变，其杯装奶茶的便利性和低价优势受到挑战。为此，香飘飘转向即饮市场，尽管即饮业务营收增速高于冲泡业务，但仍然不足以支撑总营收，未来的市场竞争将更加激烈。