风口浪尖的百度副总裁，璩静做短视频有啥流量密码？

近日，百度副总裁璩静因在抖音上发布涉及员工离职等话题的视频而登上热搜，引发网友和媒体广泛关注。视频内容以及璩静的身份成为热议的焦点，但随后其抖音账号清空了所有内容，使得事件的真伪难以辨识。

璩静的视频风格包含了持续更新争议性话题、快节奏的表达和强调职位Title以树立形象。她选择了职场待遇、公关人假期以及职场女性与家庭的关系等热门话题，通过快速语速和显眼的标题吸引观众注意。这种风格使她在网友中迅速获得了关注，尽管也引发了争议。

在个人IP与企业形象深度绑定的自媒体时代，高管个人IP成败的例子不一而足。有些企业领导人如董宇辉和雷军通过个人魅力和产品理念，成功地为企业赢得了好感和认可；然而，璩静的尝试似乎用力过猛，虽然带来了关注，但负面声音占据了上风。个人IP的成功关键在于公司文化、个人人设和内容调性的长期统一。

另外，个人IP的管理也引发了讨论。由于企业对员工个人IP没有绝对控制权，企业对员工IP的投入通常较为谨慎，以防为他人做嫁衣。职业经理人在塑造个人IP时受到的限制比企业创始人更多，这在璩静的案例中得到了体现。