vivo以小事链接情感，饿了么携2.5条人扩大声量【案例挖掘机】

本周营销案例摘要（2023第48周）

在2023年第48周的营销案例大放送中，TOP君精选出五大TOP营销案例，其中vivo的《最重要的小事》荣获TOP1。

• TOP1: vivo《最重要的小事》
• TOP2: 饿了么周五5折天
• TOP3: 空缺
• TOP4: 喜茶×景德镇中国陶瓷博物馆联名
• TOP5: 空缺

TOP1案例：vivo《最重要的小事》

vivo通过联合央视新闻推出的短片，以“小事”与“重要”为核心理念，展现了日常生活中温暖的瞬间。在片中，演员张小斐扮演一位经常加班的打工人，某天她发现自己的父母在社交媒体上分享生活小事，这些小事引起了网友的广泛关注。vivo与抖音生活服务合作，发起“落日8分钟”活动，增强了vivo X100系列手机的品牌温情形象，并鼓励人们记录生活中的美好瞬间。

主编点评

在短视频时代，吸引用户注意变得更加困难，但vivo的慢节奏广告成功吸引了用户的沉浸和情感共鸣。德国哲学家康德和法国雕塑家罗丹的观点鼓励人们发现生活之美，vivo影像加+2024手机摄影大赛正是基于这样的理念。vivo与张小斐的合作通过真实的镜头和温馨的叙述，为观众提供了一处情感憩息之地。

其他案例摘要

饿了么借助五条人的独特风格，通过简单直接的广告片和语录攻略，强化了周五5折天活动在消费者心中的印象，同时增添趣味性。喜茶则与景德镇中国陶瓷博物馆联名，结合传统文化和现代职场生活，通过表情包新品茶拿铁满足消费者的双重体验需求。