取消预售，618丧钟敲响？

电商巨头取消预售机制：今年，电商行业出现了新变化，天猫和京东取消了618大促的预售机制，转而采取“现货开卖”的策略。这一改变打破了近年电商行业“造节”热潮的常规，并激起了对行业未来走向的广泛讨论。

预售的演变：预售策略最初旨在帮助商家预备货物，减轻物流压力，但随着时间的推移，预售期越来越长，促销活动繁杂，消费者需等待较长时间才能收到商品。预售额作为一种业绩衡量指标，也促使商家加大对预售的投入，造成了预售的“过度竞争”现象。

取消预售的原因：预售虽然在一定程度上提升了销售额，但也导致商家利润降低，消费者对促销手段失去信任。拼多多提出的“天天都是618”的概念，以及消费者对即时消费的需求，推动了电商平台取消预售，以缩短用户等待时间，提升购物体验。

618购物节的未来：预售机制的取消可能预示着618购物节的逐渐失宠甚至退场。商家和平台开始注重用户体验，简化促销活动，减少繁琐规则。尽管电商平台的营销周期依然较长，但未来可能会对复杂的促销规则进行进一步简化。

电商行业的发展：随着市场环境的变化，电商行业需不断调整策略以适应消费者需求。取消预售是电商平台优化用户体验的一部分，而未来的电商行业需要寻找新的留住消费者的方式。这体现了电商行业发展的必然阶段，只有跟上时代步伐，电商才能持续发展。