蕉下倡导回户外，汤达人举办“心动发布会”，饿了么“精分”春天【案例挖掘机】

本周营销案例TOP5摘要（2024第12周）

在2024年第12周的营销案例精选中，蕉下品牌的《回户外》活动荣获TOP1的位置。该活动通过歌舞剧的形式，展现人与户外连接的场景，号召人们走出室内，享受户外的自由与生命力。

TOP1: 蕉下《回户外》案例

蕉下的《回户外》短片通过格子间的昏暗与旷野的辽阔对比，展现了户外活动的自由与乐趣。片中不仅仅是户外活动场景的展示，还借由《物种起源》等元素深化了“回户外”的含义，即回归自然，回到真实的生活中去。此外，短片的剪辑手法和台词重复的设计，都在强化观众对户外是归属之地的认知。主编点评认为，蕉下不仅探讨了人与户外的关系，还巧妙地利用文化元素提升了营销深度，但仍需加强品牌形象的建设。

TOP2: 汤达人X心动研究所案例

汤达人以樱花杯新品的发布为契机，通过一系列搞笑与创意的手法，展现了新樱花杯的特点。发布会现场的叙事和产品特性介绍，吸引了观众的注意力，同时也通过季节限定的产品特性，提升了消费者的购买欲望。

TOP3: 饿了么《春分，春天的“精分”》案例

饿了么针对春分节气推出的短片聚焦于生活的各个方面，将春分的概念与年轻人的生活状态相结合。通过引人入胜的画风和场景，短片强化了品牌口号，并促进了平台的用户粘性和消费欲望。

TOP4: 顾家家居《春眠不觉晓》案例

顾家家居在世界睡眠日推出的《春眠不觉晓》视频，通过真实而温馨的生活画面，展现了人们抵抗春困的瞬间。品牌巧妙地将春困与春耕联系起来，凸显了产品的功能性，并强化了品牌形象。

TOP5: 顺丰《出发，赴春之约》案例

顺丰速运以春茶为切入点，深入探讨了运送与种植的相似之处。通过诗意的叙事和具象的画面，品牌展现了其在春季为爱茶人士送达好茶的服务承诺，同时也触达了目标用户群体。