高位再增长：双11如何通过阿里妈妈要增量

摘要

阿里巴巴上半年广告营收达到1399亿元，成为收入最高的互联网公司。在M峰会上，展示了客户通过阿里妈妈平台进行营销后成交额的显著提升：年增长率为11%，新客户引导购买增长19%，超级单品月成交额增长30%。

四大底层能力提升

• 建立新的三大经营中心：淘系店铺、直播、内容。
• 全面提升AI技术与能力。
• 推出两大新产品：阿里妈妈百灵和万相台无界版。
• 实施达摩盘全场景方法论体系。

双11系统大促经营方案

新场景：实现内容营销场景与三大经营矩阵的打通，提升引流效率、单品营销爆发能力，并降低操作门槛。

三大经营矩阵升级：聚焦种草、新品、爆品三个核心场景，提供精细化方案，包括互动城、手淘开屏和品牌专区等广告产品的能力变化。

新生态支持

四大生态包括全媒体生态、联盟生态、创意生态和经营生态，通过资源整合和AI技术，为商家提供全链路支持。

• 全媒体生态：打通站内外资源，提升品牌曝光和种草成功率。
• 联盟生态：两大IP（超级U选和品牌新享）加速爆款孵化。
• 创意生态：万相实验室结合AI创意生产，提高素材生产投放和优化的效率。
• 经营生态：面向服务商共同创新，专业团队提供全面经营支持。

新产品推出

万相台无界版和阿里妈妈百灵，为商家提供淘内外一站式广告经营管理平台。

其他信息

文中还提及了中国互联网平台广告营收排行榜和京东618营销策略，以及对话式营销的新解法。