高位再增长：双11如何通过阿里妈妈要增量

阿里巴巴上半年广告营收达到1399亿元，位居上市互联网机构之首。在M峰会上，阿里妈妈展示了营销推广的成效，包括成交金额同比提升11%，新客购买成交金额同比增长19%，以及超级单品成交额月环比增加30%。为了进一步提高增量，M峰会介绍了四大底层能力的提升：构建新的三大经营中心、AI技术全面提升、推出两大新产品，以及推出达摩盘全场景方法论体系。双11的营销方案包括新场景、新生态和新产品三个方面，涵盖内容营销场景的打通、三大经营矩阵的升级、四大生态支持全链路经营。其中，新产品万相台无界版和阿里妈妈百灵将为商家提供更简单的经营管理平台和系统化的全网品牌投放推广。此外，报告还提及其他中国互联网平台的广告营收情况以及京东618的营销策略。