美团小哥年终总结，闲鱼财神特别忙，金典歌颂草原孤勇者【案例挖掘机】

本周营销案例TOP5摘要

本期，我们带来2023第52周（12月22日—12月28日）精彩营销案例的总结，其中美团的《美团跑腿小哥的年终总结》荣获TOP1。

• TOP1: 美团《美团跑腿小哥的年终总结》
• TOP2: 闲鱼《财神特别忙》
• TOP3: 金典《歌颂草原孤勇者》
• TOP4: 知乎
• TOP5: 联想

美团《美团跑腿小哥的年终总结》

美团通过跑腿小哥的视角，记录了他们一年中四季送单的故事，串联起美团平台的功能与用户的生活。短片通过跑腿小哥的日常经历，展现了平凡人的真实生活和美团跑腿业务的社会价值。

闲鱼《财神特别忙》

闲鱼通过财神爷的角色，展示了平台如何帮助用户赚钱和省钱。同时，闲鱼也推出了【奔富壁纸】，进一步强化了用户对平台的好感和信任。

金典X安达组合《草原孤勇者》

金典携手安达组合，以呼伦贝尔草原为背景，展现了有机奶生产的生命力。通过音乐和视觉效果，强化了品牌对好品质的追求。

知乎年末总结

知乎的年末总结视频聚焦用户在平台上提出的问题，探讨了「旷野」与「轨道」的态度选择，展示了讨论和观点带来的多样可能。

联想笔记本

联想以ThinkPad为主角，通过各种场景思考的角度，突出了品牌的核心价值，并为迎接新年的更新思考做好铺垫。

其他案例

除了TOP5案例，本周还有其他值得关注的案例，包括美团跑腿、中国银联的公益活动，比亚迪对河蚌青年的致敬，高德打车的用户互动，起点读书对配角的致敬，淘宝的特殊推荐等。